用真实与年轻人对话，揭秘Airnow空气实验的流量密码

走近年轻人，与年轻人对话，正在成为近两年新消费品牌营销的主命题。可做到什么程度算是真正走进了年轻人，不同品牌有着自己不同的回答。新兴消费品牌Airnow空气实验，用一则品牌宣传片，交出了自己的答卷。
 
　　自带年轻基因，做天生的“娱乐伙伴”
 
　　2021年4月，Airnow空气实验诞生。品牌主打的年轻、玩酷、打破常规、拒绝定义的生活方式——这也正是当代年轻人认同且偏爱的生活方式。在这样的品牌基因指导下，它与消费者的沟通也带有与品牌主张相一致的风格。
 
　　首先在品牌识别系统建立基础认知层面，Airnow空气实验在品牌logo、品牌slogan、核心消费场景的协同中，给消费者传递了一个清晰、潮流的品牌形象，这在电子雾化行业是比较成体系的。
 
　　黑白极简的logo设计本身就给人无限想象空间，加上重新设计过的字体符号，中英的结合放大了使用场景的适配性，让其在更多场合与场景下，都你带来让人大呼“cool”的视觉体验，这与年轻人张扬、需要吸引关注的特征不谋而合。
 
 
 
　　除了在logo设计下了一番功夫外，品牌slogan也经过精心设计。“空气由我定义”这句品牌slogan大范围出现在品牌宣传过程中，无形中将“拒绝定义、多元态度”的品牌主张与行业属性相结合，带来消费品类属性特征与品牌精神层面的双向沟通。
 
 
 
　　停留在纸面上的品牌叙述或许不能给消费者生动的展示，但其实Airnow空气实验一直在积极参与各种年轻圈层语言，深化潮流文化体验——最近，它们用一条品牌宣传片展开了自己的蓝图。